Логотипы, эмблемы и фирменный стиль

Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке.

Разработка логотипа — это поиск символа, который будет хорошо запоминаться, рождать определенные ассоциации, закладывая в сознании потребителя нужный образ компании.

Логотипы могут иметь вид оригинального графического начертания названия; фирменного знака; буквенного начертания или сочетать названия и знака. Именно логотип становится основой фирменного стиля компании.

Фирменный стиль (или корпоративный стиль) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа или знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.

Процесс создания логотипа

Начиная работу по созданию логотипа, проводится мониторинг и анализ вашего сегмента, подготавливаются обоснования, разрабатывается концепция и эскизы будущего логотипа или товарного знака. После согласований, создается и предоставляется готовая работа с рекомендациями по использованию.

Второй вариант, это техническое исполнение, клиент уже имеет чёткое представление или эскиз логотипа, но не может сам качественно выполнить. Для примера, логотип британского интернет-портала Oxford Croquet:

Oxford Croquet Logo, artwork courtesy of Yuri Ilyuhin, http://iluhin.com/. Design Copyright © 2007 Dr. Ian Plummer. — Д-р Ян Пламмер придумал (сконструировал) логотип, Юрий Илюхин любезно сделал (нарисовал).

Посмотреть портфолио